9月12日，白酒股集體下跌。截至收盤(pán)，貴州茅臺(tái)報(bào)1335.06元/股，跌3.26%，股價(jià)創(chuàng)近22個(gè)月以來(lái)的新低。其他白酒股也悉數(shù)下跌，山西汾酒下跌3.6%，瀘州老窖下跌3.14%，五糧液和舍得酒業(yè)也分別下跌2.28%和1.88%。

消息面上，有消息稱，今年中秋白酒銷售整體疲軟。按照行業(yè)慣例，中秋、國(guó)慶期間的白酒銷量通常會(huì)占到酒廠全年銷量的20%甚至30%。但近期多家酒商普遍反饋指出，今年中秋白酒銷售不如預(yù)期。一名四川酒類流通協(xié)會(huì)人士透露，今年中秋銷售預(yù)計(jì)同比下降20%-30%。

瀘州老窖投資者關(guān)系部門相關(guān)人士表示，公司現(xiàn)在的情況是正常的備貨，具體銷售量要等到中秋之后才會(huì)出來(lái)。

為了迎接中秋銷售，多家酒企都推出了中秋的營(yíng)銷活動(dòng)。茅臺(tái)文旅推出了“傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)·中秋團(tuán)圓季”活動(dòng)；江蘇洋河推出“中秋團(tuán)圓喝洋河，萬(wàn)部華為搶先得”活動(dòng)，開(kāi)啟中秋攻勢(shì)；水井坊開(kāi)展各類針對(duì)消費(fèi)者、零售終端和經(jīng)銷商的促銷和激勵(lì)活動(dòng)。中秋節(jié)，五糧液將再度牽手中央廣播電視總臺(tái)，成為《2024年中央廣播電視總臺(tái)中秋晚會(huì)》“和美好禮”的互動(dòng)合作伙伴，用總價(jià)值億元的“和美好禮”，陪全球華人共度幸福中國(guó)節(jié)。

今年9月初，瀘州老窖曾表示，預(yù)判今年中秋白酒動(dòng)銷預(yù)計(jì)不會(huì)有太大變動(dòng)——既不會(huì)大升也不會(huì)大降，將呈現(xiàn)存量競(jìng)爭(zhēng)格局。瀘州老窖還表態(tài)，今年中秋將加大市場(chǎng)投入以獲取更多份額。

中秋銷售的“冷清”也可以通過(guò)平穩(wěn)的價(jià)格方面反映出來(lái)。

值得注意的是，相較于往年中秋節(jié)，白酒企業(yè)會(huì)在節(jié)前有一輪漲價(jià)，今年白酒并未出現(xiàn)集體漲價(jià)，甚至還出現(xiàn)了酒價(jià)下跌的情況。

以飛天茅臺(tái)為例，據(jù)酒價(jià)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)“今日酒價(jià)”數(shù)據(jù)，9月5日，2024年散飛批發(fā)價(jià)格為2365元/瓶，原箱批發(fā)價(jià)格為2610元/瓶，而最近一個(gè)多月來(lái)，茅臺(tái)批發(fā)價(jià)格跌多漲少，8月5日，散飛和原箱批發(fā)價(jià)分別為2420元/瓶和2700元/瓶。與去年9月5日相比，散飛和原箱批發(fā)價(jià)有所下跌，彼時(shí)價(jià)格分別為2785元/瓶和3005元/瓶。

東方證券研報(bào)指出，白酒業(yè)績(jī)期穩(wěn)步度過(guò)，動(dòng)銷分化趨勢(shì)仍明顯，總體來(lái)看高端酒需求韌性延續(xù)、業(yè)績(jī)較堅(jiān)挺。區(qū)域龍頭持續(xù)受益大眾價(jià)格帶紅利。次高端酒企受消費(fèi)環(huán)境疲軟影響相對(duì)較大，舍得等酒企主動(dòng)降速穩(wěn)價(jià)盤(pán)。中秋國(guó)慶旺季即將到來(lái)，酒企普遍進(jìn)入發(fā)貨時(shí)間點(diǎn)?？紤]到消費(fèi)環(huán)境疲軟，預(yù)計(jì)酒企費(fèi)投動(dòng)作偏謹(jǐn)慎，經(jīng)銷商回款積極性一般。

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