什么樣的雪糕能營收50億？揭秘巧樂茲的宣傳手法

時間：2023-04-12 17:35:46來源：food欄目：餐飲美食新聞閱讀：

隨著氣溫越來越高，夏季也即將到來，每次到這種時候雪糕圈總是能卷出一個新的高度，各種口味的雪糕接踵而來，那么我們?nèi)绾尾拍茉诒姸嘌└馐袌隼锩嬲痉€(wěn)腳跟呢？今天以巧樂茲為例，來看看雪糕的營銷怎么做才會成功。

傾聽消費者需求

不斷創(chuàng)新

首先，巧樂茲能夠占據(jù)行業(yè)市場份額占比榜首，是因為其緊跟消費新趨勢，不斷切入細分賽道，構(gòu)建越來越多元化的產(chǎn)品矩陣，斬獲更多新消費主張的年輕人的喜愛。巧樂茲的誕生，就是對細分賽道的精準拿捏。資料顯示，2003年，巧樂茲應時而生，順應消費需求，通過推出巧脆棒和香奶棒兩支單品，開卷冰品市場。在之后的發(fā)展中，巧樂茲不斷在細分賽道中再細分產(chǎn)品線，不斷拓展產(chǎn)品體系，也登上了行業(yè)市場份額占比第一名的寶座。

軟廣+情感營銷

巧樂茲用“喜歡你，沒道理”的軟廣傳播定義了浪漫，2018年正值巧樂茲品牌15周年，巧樂茲再次強勢告白——“喜歡就吃定你”，發(fā)起“喜歡就吃定你”整合營銷活動，延續(xù)品牌棒簽資產(chǎn)，打造十二組吃定組合形象、十二種趣味吃定關(guān)系，結(jié)合雙屏互動創(chuàng)意H5 呈現(xiàn)形式，將“吃定關(guān)系”生動呈現(xiàn)給消費者。棒簽“吃定情話”引發(fā)了眾多年輕男女的共鳴，紛紛曬圖自發(fā)傳播。

整合營銷，全域引流

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶注意力結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，快消品行業(yè)的營銷也一定要用新的思維和方式去解決問題。顯然，傳統(tǒng)的單一渠道營銷還是略微過時了，因此巧樂茲在“喜歡就給他點顏色”的主題下，借助多元手段全域引流，在各大媒體平臺進行推廣宣傳，讓更多的消費者能快速看見自己的產(chǎn)品。從曾經(jīng)單一零碎的投放，到集中一個主題整合營銷正在成為快消品行業(yè)營銷的一大趨勢。

由此可見，我們?nèi)绻胍龊脿I銷一定要多篩選幾個合適的媒體渠道才會有效果，而許多企業(yè)嫌篩選麻煩，在篩選平臺時偷工減料，這樣的推廣渠道不僅沒有效果而且還會浪費一大筆廣告費。如果你實在是不會篩選，可以直接去媒體渠道聚合平臺上，例如我給公司做推廣用到的媒介盒子，我做營銷10年以來用過不少推廣平臺，就它里面的媒體渠道更全，一鍵發(fā)稿覆蓋全網(wǎng)各大垂直媒體，讓你的廣告投放的更精準。

那么關(guān)于巧樂茲的營銷手法就分析到這里，你們還想了解哪些品牌的營銷策略呢？歡迎留言哦~

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