新中式茶飲直營連鎖品牌“茉莉奶白”完成上千萬元天使輪融資。茉莉奶白目前的門店數(shù)量是30+，預(yù)計(jì)今年年底該數(shù)字將突破100家。 被天使投資人如此看好的新茶飲品牌，茉莉奶白什么來頭？

中國新茶飲已經(jīng)進(jìn)入存量市場，疫情加速了行業(yè)洗牌，喜茶、奈雪、蜜雪冰城等“茶飲巨頭”都在積極謀變，這時候“茉莉茶飲”這一細(xì)分品類來了！在新時代里國風(fēng)潮流元素不斷復(fù)興發(fā)展，中國風(fēng)是最diao的東方潮流，因?yàn)樗兄凭玫奈幕瘋鞒械捻嵨?，可以讓我們不斷挖掘?yīng)用。

茉莉奶白的產(chǎn)品線覆蓋鮮奶茶、鮮果茶、純茶、零售茶等，客單價約在15~25元的價格區(qū)間這。一批新品牌用互聯(lián)網(wǎng)的玩法給國潮注入新鮮元素，無論新老，國潮蔚然成風(fēng)。

包裝的插畫很有夏天的感覺，貓＋桃子=“淘氣滿滿”，同時每一款飲品的包裝都強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)知和信任，這是一個品牌成為網(wǎng)紅的關(guān)鍵一步。而一個品牌成為網(wǎng)紅的前提，是獨(dú)特性。

聚焦東方茉莉香茶飲，在營銷方式上，茉莉奶白也始終在創(chuàng)新。圍繞“香”為核心創(chuàng)意。還聯(lián)名專業(yè)香氛公司打造了香卡、香氛，以新品贈禮或積分兌換的方式呈現(xiàn)，強(qiáng)化品牌定位及差異化。

茉莉茶鋪”，100㎡左右的面積，是現(xiàn)制茶飲、純茶零售及體驗(yàn)等為一體的新零售新體驗(yàn)空間。輕快的光感以及恰到好處的留白，將想象空間延伸到極致，讓人體會到意猶未盡的美學(xué)享受。

茉莉奶白東方白花系列產(chǎn)品“一朵梔子花”，品牌讓文化感與現(xiàn)代感完美融合，豐富了空間的層次感，也展現(xiàn)了品牌的多元性。

經(jīng)典的IP“東方信使茉小白”擺放在顯眼位置，能給人一種時尚的視覺體驗(yàn)，同時也比較容易加深顧客對店鋪的印象。

東方庭院風(fēng)的裝修，渲染于空間里的精致沉穩(wěn)，優(yōu)雅既著眼全局，又注重細(xì)節(jié)。隨手一拍都是大片！

整體設(shè)計(jì)風(fēng)格以詮釋東方的清雅格調(diào)為主，天花上的波光粼粼沉靜內(nèi)斂又顯得質(zhì)感十足。

此外，茉莉奶白還在核心城市相繼開出了不同店型的主題店，打造滿足消費(fèi)者社交需求的“第三空間”。

茉莉奶白在深圳歡樂港灣開出首家主題快閃店，主打“城市露營”，一大片草坪上有咖啡餐車，周圍擺放著沙灘椅，天幕也搭了起來，晚上伴隨著星星燈的亮起簡直太有氛圍感了！

未來茶飲會更注重茶本身的自然風(fēng)味，而非小料，原葉茶復(fù)配，讓茶飲回到茶本身，會是新的市場趨勢。行業(yè)崛起的同時也出現(xiàn)了品牌、產(chǎn)品定位同質(zhì)化嚴(yán)重的情況，因此，茉莉奶白除了在堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，也在品牌調(diào)性和空間打造能力上持續(xù)發(fā)力。

茉莉奶白官網(wǎng)

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