檸萌《二十九》試水精品化短劇，但市場準(zhǔn)備好了嗎？｜新風(fēng)口

時(shí)間：2023-04-01 11:28:41來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

2022年是短劇快速發(fā)展的一年。廣電總局重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)顯示，2022年1至9月間，短劇備案量已達(dá)2792部64192集，約為2021年全年備案量的2倍，微短劇成為劇集產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口?？焓址矫媾稊?shù)據(jù)顯示，在短劇方面，2022年快手短劇日活躍用戶達(dá)2.6億，現(xiàn)在的付費(fèi)用戶數(shù)對(duì)比2022年4月增長超過480%。

盡管在投資、演員和制作水準(zhǔn)上，短劇仍難以匹敵長劇，但誰都不能忽略這樣一個(gè)通過占據(jù)觀眾碎片化時(shí)間而迅速崛起的賽道。一邊是傳統(tǒng)長視頻平臺(tái)積極布局，頭部影視公司也開始下場；另一邊，MCN和抖音快手則持續(xù)加碼。

作為資深的長劇內(nèi)容制作公司，檸萌影視旗下專注短劇的子公司“好有本領(lǐng)”今年以一部《二十九》進(jìn)入行業(yè)視野。

這部聚焦二手奢侈品行業(yè)的雙女主短劇，內(nèi)容上延續(xù)了檸萌對(duì)女性情感、職業(yè)困境的關(guān)注。同時(shí)在形式上嘗試了不到5分鐘的單集時(shí)長、試水付費(fèi)解鎖大結(jié)局等。

好有本領(lǐng)負(fù)責(zé)人曾明輝從檸萌內(nèi)部轉(zhuǎn)崗加入團(tuán)隊(duì)，他向界面文娛介紹，檸萌的短劇團(tuán)隊(duì)組建于2021年，是“長、短視頻拼出來的”，少量員工來自檸萌內(nèi)的長劇制作團(tuán)隊(duì)，另一部分則來自短視頻行業(yè)的年輕人，曾明輝是團(tuán)隊(duì)中唯一的80后。

早期雙方的磨合過程很艱難。在討論創(chuàng)作時(shí)，雙方視角完全不同，似乎講的不是同一種語言。來自長劇的同事認(rèn)為應(yīng)該要先討論選題、人設(shè)、情節(jié)，尤其要講究短時(shí)間里的起承轉(zhuǎn)合。但來自短視頻的同事則會(huì)先討論數(shù)據(jù)指標(biāo)、更看重前五秒的完播率。

但很快，大家意識(shí)到短視頻同事講的才是抖音平臺(tái)的語言，他也就轉(zhuǎn)化到短視頻的語言體系中，公司把檸萌之前《小敏家》的抖音劇宣賬號(hào)用作好有本領(lǐng)的官方賬號(hào)，后期基于賬號(hào)的用戶畫像來確定具體的題材和人設(shè)。

當(dāng)時(shí)抖音已經(jīng)有不少短劇，市場被MCN機(jī)構(gòu)占據(jù)，但抖音希望與長劇內(nèi)容公司合作，推出一批單集有很強(qiáng)故事性、同時(shí)整體內(nèi)容連續(xù)的短劇，提升站內(nèi)短劇的品質(zhì)。

抖音需要有調(diào)性的娛樂內(nèi)容，檸萌也需要短視頻的媒介渠道?！叭绻兑?、快手或者視頻號(hào)成長為一個(gè)新媒體的話，我們作為內(nèi)容公司也應(yīng)該在上面有立足之地。”

進(jìn)入創(chuàng)作階段后，好有本領(lǐng)延續(xù)檸萌擅長的女性題材，寫了一個(gè)在傳統(tǒng)語境下應(yīng)該勢同水火的兩個(gè)女人從敵視到信任彼此，由敵人、競爭對(duì)手逐漸轉(zhuǎn)換為合作伙伴、朋友，相互理解、互相救贖的故事。

這是一個(gè)很“檸萌”的劇，沒有特別針對(duì)抖音做內(nèi)容適配。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，早在2022年6月，抖音月活用戶數(shù)就已達(dá)到6.8億。近年來春節(jié)檔、國慶檔的宣發(fā)青睞抖音，平臺(tái)上影視劇二創(chuàng)作品流量表現(xiàn)也不錯(cuò)，泛娛樂生態(tài)下，抖音已經(jīng)成為當(dāng)下內(nèi)容平臺(tái)重要的導(dǎo)流入口，其用戶很大程度和長視頻觀眾很大程度上重合。因此與其說對(duì)平臺(tái)做適配，不如說是對(duì)賬號(hào)和粉絲做適配。

與市場內(nèi)的其他短劇相比，《二十九》選擇了相對(duì)高成本的制作方式。楊蓉和王一菲是專業(yè)演員，“制片、美術(shù)、導(dǎo)演、燈光都不便宜”。

事實(shí)上，短劇精品化已是行業(yè)未來的必然發(fā)展趨勢。備案短劇成倍增長，但視頻平臺(tái)并未騰出與之對(duì)應(yīng)的內(nèi)容空間。貓眼專業(yè)版發(fā)布的《2022年Q3短劇報(bào)告》指出，分析短劇備案的關(guān)鍵詞，多數(shù)短劇在內(nèi)容和畫風(fēng)上仍然露出了熟悉的樣貌。因此，在固定的圈層中，將題材做透、做精、做極致，是縱向挖掘的重要方向之一。

《二十九》從策劃到播出，前后有一年的時(shí)間，如果放在長視頻平臺(tái)算效率很高，但抖音平臺(tái)流量、用戶喜好變化太快，曾明輝內(nèi)心忐忑，“就抖音層面來說，它可能是個(gè)老片子了”。

但春節(jié)上線后，《二十九》口碑穩(wěn)定發(fā)酵，豆瓣評(píng)分7.9分。抖音數(shù)據(jù)顯示，目前《二十九》的累積播放量達(dá)7.7億。有觀眾評(píng)論夸演員演技自然，“從來沒有在抖音上看過這種短劇”。

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