原標(biāo)題：千網(wǎng)傳媒玩轉(zhuǎn)跨界二次元IP，豪客來(lái)牛排玩出新花樣 千網(wǎng)傳媒玩轉(zhuǎn)跨界二次元IP，豪客來(lái)牛排玩出

原標(biāo)題：千網(wǎng)傳媒玩轉(zhuǎn)跨界二次元IP，豪客來(lái)牛排玩出新花樣

千網(wǎng)傳媒玩轉(zhuǎn)跨界二次元IP，豪客來(lái)牛排玩出新花樣

近日，杭州一家萌趣主題店引發(fā)年輕人在各大社交平臺(tái)的熱議——豪客來(lái)牛排奇趣跨界二次元，攜手吾皇萬(wàn)睡推出好玩好看更好吃的IP主題店。

對(duì)于一家專(zhuān)注牛排25年有340家店的餐飲品牌來(lái)說(shuō)，豪客來(lái)牛排為什么選擇和吾皇萬(wàn)睡合作?這次跨界合作又是如何引爆市場(chǎng)的呢?

我們專(zhuān)程邀請(qǐng)到其背后推手千網(wǎng)傳媒，來(lái)揭謎豪客來(lái)暑期新產(chǎn)品上市的二次元?jiǎng)?chuàng)意打法。

二次元吸引眼球

加速品牌年輕化

《中國(guó)餐飲報(bào)告(白皮書(shū)2017)》顯示，年輕人已經(jīng)成為餐飲消費(fèi)絕對(duì)主力，占比達(dá)到74.5%，他們的消費(fèi)習(xí)慣，信息獲取方式，消費(fèi)理念與喜好都對(duì)企業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)。

誰(shuí)抓住了年輕人誰(shuí)就贏得了未來(lái)。如何將年輕消費(fèi)者吸引到門(mén)店里來(lái)，IP是一個(gè)簡(jiǎn)單有效的方法。

在商業(yè)社會(huì)里，IP 意味著流量，一個(gè)極具“吸睛能力”的 IP 背后蘊(yùn)藏著的商業(yè)潛力不可忽視。當(dāng)下最火的動(dòng)漫IP是什么?答案非“吾皇萬(wàn)睡”莫屬。

以夸大且符合年輕人喜好的性格特點(diǎn)，在微博、微信上獲得火熱討論，微博粉絲超230萬(wàn)。

豪客來(lái)牛排聯(lián)手吾皇萬(wàn)睡超級(jí)IP實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，在這個(gè)暑假攜紅黑胡椒牛排C“味”出道。吾皇和巴扎黑，一個(gè)傲嬌一個(gè)蠢萌，代表了不同的性格，分別對(duì)應(yīng)紅胡椒、黑胡椒兩款牛排產(chǎn)品。而豪客來(lái)牛排將產(chǎn)品人設(shè)化，提高受眾對(duì)產(chǎn)品的記憶度。

在互聯(lián)網(wǎng)下成長(zhǎng)起來(lái)的一代年輕人，喜歡自嘲自黑，在這種自黑的外表下，其實(shí)也醞釀著一種正向的自信。

正是因?yàn)樽銐蜃孕?，才“敢自黑”，很多人在自黑的同時(shí)，也不掩飾對(duì)成功的追求，通過(guò)自黑“就想紅”。

千網(wǎng)傳媒在洞察到年輕人的這些特質(zhì)后，建議豪客來(lái)結(jié)合紅黑胡椒牛排產(chǎn)品特質(zhì)，以新品+爆品超強(qiáng)組合出擊，提出了#敢自黑，就想紅#的傳播內(nèi)容與年輕人進(jìn)行互動(dòng)溝通。

黑胡椒傳奇牛排是經(jīng)典明星級(jí)產(chǎn)品，銷(xiāo)量常年穩(wěn)居第一，而紅胡椒勁骨牛排作為此次暑期推出的新品，將爆品和新品以“老帶新”來(lái)推廣最大程度地吸引新老顧客。

讓消費(fèi)者既能體驗(yàn)傳統(tǒng)經(jīng)典，又能滿(mǎn)足顧客求新求變的消費(fèi)理念。

為了尋求品牌年輕化以及持續(xù)化發(fā)展，豪客來(lái)牛排正嘗試通過(guò)IP打通年輕人與產(chǎn)品的連接關(guān)系，這種以?xún)?nèi)容為主導(dǎo)的方式正成為餐飲品牌營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)。

此次豪客來(lái)牛排通過(guò)千網(wǎng)傳媒聯(lián)手“吾皇萬(wàn)睡”，不僅很好地與90 后消費(fèi)者打成了一片，而且，“會(huì)玩”和“有趣”的印象，更提升了豪客來(lái)牛排在年輕人中的口碑。

在留住原有顧客的同時(shí)，更多地培養(yǎng)了年輕的具有消費(fèi)能力的潛在消費(fèi)者。

線上線下齊發(fā)力，全面引爆粉絲

1、線上開(kāi)啟話題，引發(fā)粉絲熱議

企業(yè)話題如何引發(fā)年輕人的興趣點(diǎn)、共鳴點(diǎn)、和參與?通過(guò)內(nèi)容年輕化、形式年輕化，將“敢自黑，就想紅”主題滲透到年輕群體，IP動(dòng)漫和娛樂(lè)化無(wú)疑是最好的溝通形式。

豪客來(lái)牛排在線上開(kāi)啟#敢自黑，就想紅#的話題，從當(dāng)下年輕人的熱門(mén)標(biāo)簽身份切入，結(jié)合年輕人的生活態(tài)度，發(fā)布多張典型的生活場(chǎng)景海報(bào)。

2、線下餐廳生動(dòng)體驗(yàn)

為了實(shí)現(xiàn)最大化IP品牌勢(shì)能，除了線上有話題性的社交傳播，在線下餐廳也進(jìn)行了生動(dòng)的體驗(yàn)。

新品上市期間，豪客來(lái)牛排在杭州、武漢、重慶等多個(gè)城市舉辦牛排新品品鑒會(huì)，由吾皇帶領(lǐng)的紅胡椒勁骨牛排，和巴扎黑帶領(lǐng)的黑胡椒傳奇牛排，相互battle“紅黑胡椒，誰(shuí)更對(duì)味”，吸引粉絲紛紛打卡，銷(xiāo)量快速上升。

戰(zhàn)績(jī)：新品上市10天，賣(mài)出40萬(wàn)份佳績(jī)。

透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，引進(jìn)熱門(mén)IP、打造主題門(mén)店表面是餐飲企業(yè)掀起的一場(chǎng)眼球爭(zhēng)奪戰(zhàn)，但背后其實(shí)是對(duì)年輕人的爭(zhēng)奪。

實(shí)際上不僅是豪客來(lái)牛排，許多餐企也瞄準(zhǔn)了年輕人。比如去年的KFC、樂(lè)凱撒的“綠”主題店，喜茶、松哥油燜大蝦的“粉紅店”…

跨界成為品牌進(jìn)化趨勢(shì)

無(wú)跨界不營(yíng)銷(xiāo)，跨界已是近幾年品牌營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)，兩個(gè)不相關(guān)的群體通過(guò)跨界產(chǎn)生新的連接，爆發(fā)新關(guān)系的可能?？缃绾献?，讓餐飲在“吃”之外，多了許多意義。

近年，國(guó)際餐飲巨頭與影視、IP動(dòng)漫、時(shí)尚潮品進(jìn)行跨界，比如麥當(dāng)勞與小黃人，肯德基和陰陽(yáng)師等。而與吾皇萬(wàn)睡的IP跨界，豪客來(lái)牛排實(shí)現(xiàn)了兩大目標(biāo)：

(1)銷(xiāo)售上：吸引年輕群體到店消費(fèi)，推動(dòng)新品成功上市

(2)品牌上：與年輕群體深度互動(dòng)，促進(jìn)品牌年輕化升級(jí)

這次跟吾皇萬(wàn)睡跨界合作，是與年輕人一次很好的互動(dòng)溝通，也加速了品牌年輕化升級(jí)。

冷鏈服務(wù)業(yè)務(wù)聯(lián)系電話：19138199759

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食品安全網(wǎng) ：https://www.food12331.com

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