很多初創(chuàng)企業(yè)在進(jìn)行軟文宣傳的時(shí)候，都會(huì)在軟文方面產(chǎn)生問(wèn)題。把握不好角度和力度，只是簡(jiǎn)單的堆砌辭藻，這樣的軟文不論華麗與否，都無(wú)法引起讀者的共鳴，甚至還會(huì)引起讀者的反感。這就是差軟文。在初創(chuàng)企業(yè)根基未穩(wěn)的時(shí)候，這種軟文會(huì)要了企業(yè)的命。

那么對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，什么樣的軟文才是好軟文?答案只有一條，就是走心。從字面上理解，走心就是讓軟文深入讀者的內(nèi)心，讓他對(duì)文中的觀點(diǎn)產(chǎn)生認(rèn)同感，從而被作者的語(yǔ)言所引導(dǎo)，進(jìn)行推廣、下載、使用或購(gòu)買(mǎi)等行為。是不是很有誘惑力?

那么，怎樣讓軟文，成為一個(gè)“走心”的軟文?今天媒介管家小編帶你簡(jiǎn)單了解一下。

1.軟文是一種精神產(chǎn)品

“走心”兩個(gè)字，讀起來(lái)容易寫(xiě)起來(lái)難。要進(jìn)入讀者的心，必然要先進(jìn)入自己的內(nèi)心，這就要保證軟文是作者的精心之作，是灌注了情感和精神的藝術(shù)品。這是寫(xiě)作的前提。

比如銷(xiāo)售行業(yè)，如果要把產(chǎn)品推銷(xiāo)給顧客，銷(xiāo)售員要先自己從內(nèi)心里覺(jué)得產(chǎn)品好用、方便、安全或者其他……然后像朋友一樣，把這個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)介紹給顧客，讓顧客相信買(mǎi)這個(gè)東西是值得的。這就是一種情感的交流，創(chuàng)業(yè)公司的宣傳軟文也是如此。

2.標(biāo)題是決定閱讀量的門(mén)檻

軟文寫(xiě)出來(lái)，自然是要讓大家點(diǎn)進(jìn)來(lái)閱讀的。但是換成讀者的身份想一下，我們?nèi)绾闻袛嘁灰喿x一篇文章?那就是通過(guò)觀察標(biāo)題，判斷自己對(duì)這篇文章有沒(méi)有興趣。

所以，軟文的標(biāo)題是吸引用戶(hù)的第一步，也是決定性的一步。畢竟如果這一步失敗了，后面你做的一切努力都是白忙活。

標(biāo)題的寫(xiě)法有很多，比如提問(wèn)式、比較法、擺數(shù)據(jù)、夸張式、講故事等。創(chuàng)業(yè)公司在撰寫(xiě)軟文標(biāo)題的時(shí)候，要根據(jù)軟文內(nèi)容選取樣式，突出產(chǎn)品中受大多數(shù)人關(guān)注的或?qū)Ω嗳擞欣姆矫妗?/p>

另外，耍噱頭、賣(mài)弄文句或夸張吹捧，都不是構(gòu)成出色標(biāo)題的要件。一則設(shè)計(jì)精妙的標(biāo)題，當(dāng)它能夠巧妙的將藝術(shù)感和要表達(dá)的信息融為一體、加深讀者印象時(shí)，才算真正的有價(jià)值。如果軟文作者一味的為了出彩而使用創(chuàng)意標(biāo)題，很可能將產(chǎn)品銷(xiāo)售信息沖淡，或者讓讀者不知所云。所以，如果你的水平不是那么高的話(huà)，還是直來(lái)直去的標(biāo)題更好一點(diǎn)。

用戶(hù)對(duì)標(biāo)題感興趣了，就會(huì)點(diǎn)進(jìn)來(lái)看第一句話(huà)了。

3.讓讀者贊同

在讀者閱讀軟文的時(shí)候，如果他不認(rèn)同文中的觀點(diǎn)，無(wú)法跟作者產(chǎn)生共鳴時(shí)，軟文還能夠達(dá)到預(yù)想中的作用嗎?

當(dāng)然是不能的。所以，創(chuàng)業(yè)公司在構(gòu)思宣傳軟文的時(shí)候，要先考慮以下幾點(diǎn)：

軟文的受眾是誰(shuí)?他們有什么特點(diǎn)?本行業(yè)有什么是他們特別關(guān)注的?我們產(chǎn)品的哪個(gè)特點(diǎn)讓他們最受益?

然后，站在讀者的立場(chǎng)上去寫(xiě)這篇文章。語(yǔ)言一定要誠(chéng)懇，要公正、值得信賴(lài)。寫(xiě)作時(shí)，要從作者的視角中抽離出來(lái)，并思考一個(gè)問(wèn)題：如果我是讀者，我看過(guò)這篇文章之后，會(huì)向朋友們推薦嗎?

　

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