軟文營(yíng)銷從軟文策劃到執(zhí)行，所需費(fèi)用與企業(yè)進(jìn)行傳統(tǒng)營(yíng)銷的成本相比要低很多。并且成為現(xiàn)今社會(huì)中小型企業(yè)的主要推廣方式。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的軟文營(yíng)銷意義究竟何在呢?

第一：借助互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢(shì)，細(xì)節(jié)著手攻占消費(fèi)者心智

成功的軟文營(yíng)銷能充分結(jié)合產(chǎn)品、消費(fèi)者以及互聯(lián)網(wǎng)渠道，并能細(xì)節(jié)著手攻占消費(fèi)者心智，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢(shì)，因此小成本通常能帶來(lái)大效應(yīng)，相對(duì)于所謂的“一般廣告 費(fèi)都打水漂”的硬廣告費(fèi)，性價(jià)比自然就出來(lái)了。軟文營(yíng)銷側(cè)重于創(chuàng)意和策略，投入無(wú)怪乎有“軟文創(chuàng)意策劃費(fèi)”、“軟文撰寫(xiě)費(fèi)”、“軟文發(fā)布費(fèi)”等，若是借助論壇進(jìn)行軟文炒作，再加上一個(gè)推手頂貼費(fèi)，幾個(gè)環(huán) 節(jié)加起來(lái)所需費(fèi)用再多通常也不會(huì)超過(guò)十萬(wàn)。而傳統(tǒng)的電視廣告、報(bào)紙廣告，隨便投個(gè)十幾秒的廣告或半版廣告，價(jià)格肯定不止這個(gè)數(shù)目。

第二：加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的印象，促進(jìn)搜索引擎進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索

軟文營(yíng)銷，不僅能針對(duì)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行潛移默化的教育，促進(jìn)線下的交易，節(jié)省宣傳推廣成本，而且能加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的印象，促使其通過(guò)搜索引擎進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索，然后點(diǎn)擊進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站，或者能通過(guò)軟文內(nèi)容附帶的鏈接直接進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站，這一定程度上宣傳企業(yè)網(wǎng)站，提高了網(wǎng)站流量，若企業(yè)網(wǎng)站數(shù)喲訂單型網(wǎng)站，還能促進(jìn)線上交易。

第三：軟文與硬廣告相呼應(yīng)，廣告聚合效應(yīng)會(huì)非常明顯

傳統(tǒng)企業(yè)必須針對(duì)性地在互聯(lián)網(wǎng)這塊廣袤的空間進(jìn)行營(yíng)銷，而軟文營(yíng)銷正是 一個(gè)量身定制的方法。若是將傳統(tǒng)渠道與互聯(lián)網(wǎng)渠道結(jié)合起來(lái)，軟文與硬廣告相呼應(yīng)，線上線下相結(jié)合，廣告聚合效應(yīng)會(huì)非常明顯?？梢韵胂螅?dāng)消費(fèi)者在現(xiàn)實(shí)生活中看到滿天飛的廣告時(shí)，準(zhǔn)備到電腦上查查產(chǎn)品相關(guān)信息時(shí)，若是能搜索到大量關(guān)于產(chǎn)品正面信息，那對(duì)于銷售的促進(jìn)作用非常之大。廣告有硬廣告和軟廣告之分，傳統(tǒng)的營(yíng)銷在廣告方式選擇上，硬廣告占據(jù)幾近100%的 比列，而對(duì)軟文廣告的運(yùn)用幾乎沒(méi)有，這源于對(duì)軟文營(yíng)銷理解上的缺失，軟文營(yíng)銷一直作為被雪藏的劍未見(jiàn)光日。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，為傳統(tǒng)產(chǎn)品的渠道引入一條 便捷高速的通路，也培養(yǎng)出消費(fèi)者新的消費(fèi)習(xí)慣——網(wǎng)上查看信息、網(wǎng)上購(gòu)物等。

第四：提升網(wǎng)站權(quán)重和關(guān)鍵詞的排名

軟文營(yíng)銷的策劃中，我們通常會(huì)考慮到網(wǎng)站或企業(yè)的關(guān)鍵詞，并在軟文寫(xiě)作中盡量將這些關(guān)鍵 詞以一個(gè)合理的密度出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中一個(gè)重要手段叫做SEO， 即搜索引擎優(yōu)化。做優(yōu)化對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站和一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這樣每發(fā)表一篇軟文，軟文對(duì)相關(guān)關(guān)鍵詞權(quán)重的貢獻(xiàn)就非常多，若發(fā)布媒體允許關(guān)鍵詞有直接鏈接到網(wǎng)站，那無(wú)疑對(duì)網(wǎng)站權(quán)重是一個(gè)很大的提升，相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索排名也會(huì)提前。

企業(yè)若能針對(duì)性對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷方式進(jìn)行篩選，重新分配傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 的資金比重，相信不僅能提高營(yíng)銷的效果，而且能降低宣傳推廣成本。尤其對(duì)于那些資金實(shí)力不夠，處于創(chuàng)業(yè)初期的企業(yè)，軟文營(yíng)銷在節(jié)省成本，樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)品牌不是為最好的選擇。

　

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