新聞都是人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾南?lái)源，看新聞成為了幾乎每一個(gè)人的日?；顒?dòng)之一。新聞和廣告，看似是兩種風(fēng)馬牛不相及的事物，一個(gè)承載著現(xiàn)實(shí)生活中的信息，一個(gè)是企業(yè)用于推廣產(chǎn)品的方式，但兩者也可以產(chǎn)生聯(lián)系。下面小編來(lái)給你介紹新聞營(yíng)銷(xiāo)的幾個(gè)特性:

1.目的性

營(yíng)銷(xiāo)都有目的，一次成功的新聞營(yíng)銷(xiāo)有著非常強(qiáng)烈的目的。魅族和阿里的合作引發(fā)了業(yè)內(nèi)的關(guān)注，黃章與王堅(jiān)的賭約也成功地持續(xù)了這個(gè)話(huà)題的熱度。很明顯，這個(gè)新聞營(yíng)銷(xiāo)事件的目的其實(shí)就是要讓公眾對(duì)魅族和阿里產(chǎn)生持續(xù)性的關(guān)注，從而為兩者的合作發(fā)布會(huì)進(jìn)行造勢(shì)。

2.傳播性

傳播性也就是新聞性，要用新聞來(lái)作為營(yíng)銷(xiāo)的載體，必然要選取熱點(diǎn)新聞事件，因?yàn)橹挥袩岫炔拍軒?lái)更多的關(guān)注度，起到更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。作為具有一定知名度的企業(yè)，魅族與阿里的合作本身就是一個(gè)新聞熱點(diǎn)，而兩位重要人物的叫板以及千萬(wàn)賭約，更是能引發(fā)行業(yè)關(guān)注的一場(chǎng)“好戲”，所以，傳播性是新聞營(yíng)銷(xiāo)最為明顯的特點(diǎn)。

3.炒作性

要借助新聞進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，必然需要企業(yè)進(jìn)行一定的炒作，將熱點(diǎn)新聞炒火，并維持一段時(shí)間的熱度。新聞不炒作，也就喪失了傳播的價(jià)值，沒(méi)有熱度也就沒(méi)有人接收和關(guān)注。魅族和阿里為合作發(fā)布會(huì)造勢(shì)，正是通過(guò)炒作新聞來(lái)維持并增加熱度的，可以看到，無(wú)論是之前的爆料，還是之后叫板，都有明顯的炒作嫌疑。

新聞營(yíng)銷(xiāo)具體有哪些優(yōu)點(diǎn)呢?

首先，企業(yè)可以借助新聞全面展示自身信息。新聞稿可以通過(guò)搜索引擎，以鏈接的形式顯示在引擎的頁(yè)面，同時(shí)在網(wǎng)站上展示企業(yè)的權(quán)威信息，讓用戶(hù)通過(guò)引擎和網(wǎng)站上的新聞稿，全面了解企業(yè)。

其次，可以提高曝光度和傳播度。利用新聞熱點(diǎn)可以吸引用戶(hù)的關(guān)注，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行閱讀和分享，進(jìn)而讓更多人看到，提高知名度。

然后，可以迅速、廣泛地傳播。企業(yè)不僅可以借助新聞事件進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和推廣，當(dāng)發(fā)生負(fù)面事件時(shí)，企業(yè)可以迅速地借用新聞進(jìn)行危機(jī)公關(guān)，及時(shí)、有效、廣泛地傳播出去，降低損失。

最后，新聞營(yíng)銷(xiāo)成本低，卻可以永久地存在并發(fā)揮效用。制造、撰寫(xiě)、發(fā)布新聞的成本很低，但網(wǎng)絡(luò)快捷的傳播速度與廣泛的傳播面，卻可以在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到很好的效果，性?xún)r(jià)比很高。同時(shí)新聞發(fā)布后可以永久地存在于媒體平臺(tái)，用戶(hù)可以在事件過(guò)后的任何時(shí)間里搜索新聞，獲得企業(yè)的信息。

新聞營(yíng)銷(xiāo)是一種低投入、高回報(bào)、且能被廣泛接受的營(yíng)銷(xiāo)方式，借助網(wǎng)絡(luò)的傳播速度和范圍，新聞營(yíng)銷(xiāo)的效果可以進(jìn)一步擴(kuò)大。但在使用這一方式時(shí)，要選好熱點(diǎn)事件，適度炒作。

　

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