網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)是配合企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性、及時(shí)性、多媒體、跨時(shí)空等特征優(yōu)勢(shì)，策劃吸引客戶(hù)參與的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，選擇適當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告和媒體發(fā)稿投放。網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)有哪些局限呢?

網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)局限性

傳播的被動(dòng)性

傳統(tǒng)媒體是將信息推給觀眾或聽(tīng)眾，受眾只能被動(dòng)地接受這些信息。網(wǎng)絡(luò)廣告的非強(qiáng)迫性和受眾的主動(dòng)性選擇是它的一大優(yōu)勢(shì)。但從另一方面看，網(wǎng)絡(luò)廣告是被動(dòng)傳播的，而不是主動(dòng)展現(xiàn)在用戶(hù)面前的，也就是說(shuō)，用戶(hù)需要一定的查找，才能找到需要的廣告。因此，為讓更多的用戶(hù)能便捷地接觸到所需要的廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告還需要開(kāi)發(fā)諸如自動(dòng)擴(kuò)張式廣告之類(lèi)的能爭(zhēng)取用戶(hù)的技術(shù)，以發(fā)揮其最大的效益。

創(chuàng)意的局限性

Web頁(yè)面上的旗幟廣告效果很好，但是創(chuàng)意空間卻非常小，其常用的最大尺寸約合15厘米寬，2厘米高。要在如此小的空間里創(chuàng)意出有足夠吸引力、感染力的廣告，是對(duì)廣告策劃者的巨大挑戰(zhàn)。

廣告位有限

旗幟廣告一般都放置在每頁(yè)的頂部或底部?jī)商?通常位于頁(yè)面頂部的旗幟廣告效果比位于底部要好)，因此可供選擇的位置少。圖標(biāo)廣告雖然可以安置在頁(yè)面的任何位置，但由于尺寸小，所以不為大多數(shù)廣告主所看好。另一方面，由于許多有潛力的網(wǎng)站還沒(méi)有廣告意識(shí)，網(wǎng)頁(yè)上至今不設(shè)廣告位置，從而使廣告越來(lái)越向幾個(gè)有影響的導(dǎo)航網(wǎng)站聚集，這些網(wǎng)站頁(yè)面上播映旗幟廣告的位置也就成為廣告主競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)，迸一步加劇了廣告位置的緊張性。因此，廣告商們不得不采用在一個(gè)位置上安置幾個(gè)旗幟廣告輪換播映的滾動(dòng)廣告形式，Sohu主頁(yè)的頂部就輪流播映著聯(lián)想、諾基亞等幾家公司的廣告。

提高營(yíng)銷(xiāo)效果的方法

網(wǎng)頁(yè)上方比下方效果好

統(tǒng)計(jì)表明，許多訪客不愿意通過(guò)拖動(dòng)滾動(dòng)條來(lái)獲取內(nèi)容，因而放在網(wǎng)頁(yè)上方和網(wǎng)頁(yè)下方的廣告所能獲得的點(diǎn)擊率是不同的。放在網(wǎng)頁(yè)上方的廣告點(diǎn)擊率通?？蛇_(dá)到3.5%至4%。

廣告面積越大越好

通常網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)準(zhǔn)大小有468×60，150×68和88×31三種常用規(guī)格。顯而易見(jiàn)的，一個(gè)大的廣告圖形更容易吸引用戶(hù)的注意。因而不同大小的橫幅價(jià)格也會(huì)不同。

經(jīng)常更換圖片

研究表明，當(dāng)同一個(gè)圖片設(shè)置一段時(shí)間以后，點(diǎn)擊率開(kāi)始下降。而當(dāng)更換圖片以后，點(diǎn)擊率又會(huì)增加。所以保持新鮮感是吸引訪客的一個(gè)好辦法。

恰當(dāng)關(guān)鍵詞

廣告中使用的文字必須能夠引起訪客的好奇和興趣，可以是召喚性的，如“CLICKHERE”，也可以是時(shí)間性的，如“最后機(jī)會(huì)”，還可以是“FREE”之類(lèi)的詞語(yǔ)，這種看起來(lái)落入俗套的詞語(yǔ)卻能夠起到戲劇性的效果。

引人注目

通常綜合網(wǎng)站都會(huì)有“WHAT’SNEW”或者發(fā)布網(wǎng)站自身新聞的位置，這往往是一個(gè)網(wǎng)站中最吸引人的部分，因此廣告如果放在這個(gè)位置附近會(huì)吸引更多人的注意。

直截了當(dāng)

沒(méi)有人喜歡七彎八繞才能獲取自己所需的內(nèi)容，因此廣告應(yīng)該鏈接到你最想宣傳的那個(gè)頁(yè)面。

運(yùn)用動(dòng)畫(huà)

統(tǒng)計(jì)表明動(dòng)畫(huà)圖片的吸引力比靜止畫(huà)面高三倍。但是如果動(dòng)畫(huà)圖片應(yīng)用不當(dāng)則會(huì)引起相反的效果。

　

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